被誉为“中国百货第一展”的中国日用百货商品交易会（以下简称“百货会”），于2024年7月18日至20日在上海新国际博览中心迎来了第104届盛会。作为亚洲范围内历史最悠久、规模最大、影响力最广的日用百货行业专业展会，本届百货会以“创新驱动·品质生活”为主题，汇聚了来自全球的3000余家参展企业，展出面积超过18万平方米，吸引专业观众逾12万人次，再次展现了日用百货领域蓬勃的生态活力与强劲的市场信心。
一、展会概况：承前启后的行业盛典
中国日用百货商品交易会始于1953年，至今已走过七十余载。第104届展会由中国百货商业协会主办，得到了商务部、轻工业联合会等大力支持。展馆共启用上海新国际博览中心W1-W5、E1-E3共8个室内馆，并按产品类别细化出：餐具厨具、清洁用品、家居收纳、玻璃制品、竹木制品、塑料制品、家用纺织品、小家电、礼品文创、健康个护等十大特色展区。
开幕式上，中国百货商业协会会长指出：“日用百货行业正从‘规模扩张’转向‘价值重构’。去年全国日用百货规模以上企业营收同比增长5.8%，线上渠道占比突破34%，绿色环保与智能科技已成为新的增长引擎。”
二、参展亮点：创新产品引领新消费风潮
1. 绿色材料与可持续设计成为C位
超过40%的展商带来了可降解塑料、竹纤维、再生玻璃、有机棉等环保材料制品。某浙江台州企业展出的“碟形降解一次性餐具”在堆肥条件下28天可完全分解，吸引了大量海外采购商。另一家来自福建的竹制品公司凭借防霉抗菌竹砧板、模块化竹收纳架荣获本届“百货创新产品奖”。
2. 智能家电与家居深度融合
小家电馆内，集空气净化、加湿、香薰于一体的智慧桌面伴侣，以及可手机APP操控的变频保温电热水壶成为热点。不少品牌打通了鸿蒙、米家等智能生态，实现了场景联动。“我们会把内置售价压低于传统产品20%，只为了让科技普惠到每个家庭餐桌。”某深圳科创品牌负责人说。
3. 国潮设计与IP联名席卷全场
故宫文创、三星堆、苏州博物馆等文博IP与日用百货跨界组合，推出一系列珐琅彩搪瓷杯、青铜纹样保温杯、名画帆布袋、活字印刷术冰箱贴等。95后观众占比达到34%，新的消费阶层催促着行业开拓更多“日用即文创”的供给。
4. 直播电商与团购渠道两极联动
展会首设“直播优选供应链专区”，抖音、快手、小红书、美团优选等平台官方选品团驻场洽谈，千余款“爆品”进行现场直播展销。一件来自潮汕的不锈钢智能沥水篮，在半小时直播中售出超7万件，令展商感叹新基建的力量在百货物种间展现得淋漓尽致。
研究数据表明，近年来社区团购对纯棉毛巾、无痕衣架、缝隙刷等日用品的年复合增长率分别达到26.3%、43.7%与31.1%，一种以高频、以便捷为标签的单位经济逐渐流行于社群终端之中，也标志日常生活满足型产品的转型重构呼之欲出已成为大众普惠消费活力的镜像所在之下一项枢纽标记之事承作为新的便民生活基建的存在之中有着大基础市场的大元素之称也更是无处不在的属于大众生活的方向载体融合而成倍关注着重锚在轨迹一在新的生活命题破局所新解读时代契机解锁发展的锚点
更为独立特性的更新变革也将进一步验证时代议题的核心陈述的重要标准。”这是一次商家朋友圈的一个体现，“日用品从未像今天这样与个体生活方式的高速变迁数据、情绪融动绑定。”中国百货商业协会秘书长受访時如此点评表示后结束语便隐匿于热未休时辗转难眠的不停留站迎接的是关于充满期待突破革故鼎新崭新生活秩序重构的巨大美好活力憧憬所致更引人思齐回响共同展望下届未来之美始终欣悦生机正如序曲高扬前行！
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